本期關(guān)鍵詞：
#藥企孵化 #功效護(hù)膚 #夏季剛需
#功效底妝 #洗護(hù)爆品 #國潮香氛
本期品牌清單
護(hù)膚：益膚、三蕊
彩妝香氛：FIRST COVER、入詩
個人護(hù)理：三個魔發(fā)匠、DEMIKI
為什么這期品牌值得你關(guān)注？
如今，渠道面臨的選品痛點可謂復(fù)雜：消費者不僅要功效可信度與專業(yè)背書，還要追求差異化體驗與情緒價值，多元細(xì)分的需求難以兼顧。因此，本期《上新!》精選一批新品牌，直擊渠道痛點：
藥企硬核背書，專業(yè)護(hù)膚通行證：益膚、三蕊依托上市藥企的研發(fā)實力與嚴(yán)苛品控，械字號產(chǎn)品（如藍(lán)膜）專攻醫(yī)美術(shù)后/敏肌剛需，天然適配當(dāng)下的護(hù)膚剛需，帶來高信任、強(qiáng)轉(zhuǎn)化客流。
差異化新品，打破同質(zhì)化選品：FIRST COVER帶來中國首款“護(hù)膚功效”底妝，卡位“妝養(yǎng)合一”新賽道；三個魔發(fā)匠以制藥級品控+防脫特證，打造權(quán)威洗護(hù)爆品，引流轉(zhuǎn)化力強(qiáng)。
細(xì)分賽道特色品牌，分層圈定客群：專業(yè)戶外驅(qū)蚊品牌森林地帶、身心療愈洗護(hù)品牌DEMIKI、香氛衣物洗護(hù)品牌森林海洋，契合戶外/精致生活方式潮流，注入精準(zhǔn)流量。
——跟緊這波趨勢，你的選品清單可以更新了！
護(hù)膚/Skin Care
益膚
背靠知名藥企的皮膚急救品牌
護(hù)膚|中國|￥100-400
CiE買手推薦理由
·背靠生物醫(yī)用材料領(lǐng)軍企業(yè)天縱生物，擁有獨家Micro-Quart酶切玻尿酸、重組膠原蛋白等專利技術(shù)，資金、研發(fā)資源和品質(zhì)管控等實力雄厚
·專長于皮膚急救， 核心械字號產(chǎn)品（藍(lán)膜/噴霧）覆蓋醫(yī)美術(shù)后/敏肌急救剛需，妝字號抗皺/祛痘線完善矩陣，已進(jìn)駐1000+醫(yī)院、10000+藥房
·自帶明星年輕化賦能， 簽約吳宣儀代言精準(zhǔn)觸達(dá)年輕消費群體，能同時吸引注重功效的專業(yè)用戶+追求潮流時尚的年輕消費者，擴(kuò)大潛在客群
適配于藥房連鎖、CS連鎖、輕護(hù)理店、電商C店、私域電商等渠道
三蕊
上市藥企孵化的專業(yè)功效護(hù)膚品牌
護(hù)膚|中國|￥39.9-238
CiE買手推薦理由
·強(qiáng)藥企研發(fā)背書： 背靠華邦制藥30年皮膚藥研發(fā)實力，產(chǎn)品功效專業(yè)可靠，獲皮膚科醫(yī)生推薦
·妝字號+械字號全矩陣產(chǎn)品線，滿足祛痘、修護(hù)、美白及術(shù)后修復(fù)多元需求，精準(zhǔn)對接藥房客群，以及問題肌膚護(hù)理客群
·全渠道布局，線下已入駐線下漱玉平民大藥房、萬和藥房、一心堂等4000+連鎖藥房， 市場認(rèn)可度已經(jīng)驗證
適配于藥房連鎖、CS連鎖、輕護(hù)理店、電商C店、私域電商等渠道
彩妝香氛/Makeup Fragrance
FIRST COVER
中國首個功效型底妝品牌
彩妝|中國|￥59-199
CiE買手推薦理由
·打造了首款具有提拉緊致功效的“緊身衣”粉底液，“護(hù)膚+彩妝”結(jié)合，產(chǎn)品功效差異化顯著
·新品上市即熱銷140W+，小紅書達(dá)人首播破60W，登頂買手榜，產(chǎn)品銷售勢能較強(qiáng)
·明星團(tuán)隊+資本加持： 創(chuàng)始人出自歐萊雅/雅詩蘭黛，成功孵化戀火；獲經(jīng)緯創(chuàng)投億元天使輪、凱輝基金投資，品牌實力與增長潛力深厚
適配于想引進(jìn)新銳底妝品牌的CS連鎖、高端新零售、電商C店等渠道
入詩
擁有高端調(diào)性的東方美學(xué)設(shè)計品牌
香水香氛|中國|￥168-1880
CiE買手推薦理由
·產(chǎn)品獲金點/紅星等大獎， 曾為愛馬仕等頂級品牌設(shè)計禮品，產(chǎn)品適配于追求文化內(nèi)涵與品質(zhì)生活的高凈值客群
·東方美學(xué)顏值擔(dān)當(dāng)， 產(chǎn)品如“福祿蠟燭”“云松香器”，兼具深厚文化底蘊(yùn)與設(shè)計美感，造型獨特藝術(shù)感強(qiáng)，適合用于門店陳列吸睛
·已與中國建設(shè)銀行、中海地產(chǎn)、快手等知名企業(yè)達(dá)成合作，并布局天貓、京東、小紅書等核心平臺，擁有扎實的市場基礎(chǔ)
適配于想引進(jìn)國潮香氛的高端新零售、買手店、電商C店等渠道
個人護(hù)理/Personal Care
三個魔發(fā)匠
功效洗護(hù)爆品王
洗發(fā)護(hù)發(fā)|中國|￥59-129
CiE買手推薦理由
·全網(wǎng)洗護(hù)銷量TOP3，控油去屑、防脫洗發(fā)水等蟬聯(lián)抖音等平臺熱銷榜TOP1，爆品矩陣全網(wǎng)曝光量破50億+，爆款引流與轉(zhuǎn)化能力極強(qiáng)
·線上主流平臺全面布局，線下KA商超、CS連鎖、時尚百貨、藥房渠道全覆蓋，已成功進(jìn)駐大潤發(fā)、永輝、信譽(yù)樓、濃妝淡抹、貨郎先生等連鎖，渠道基礎(chǔ)成熟穩(wěn)定
·依托制藥級品控&專利成分，防脫產(chǎn)品獲國家特證，暨大&華工研發(fā)背書，功效權(quán)威可信，產(chǎn)品差異化顯著
適配于有功效洗護(hù)、爆品需求的CS連鎖、時尚百貨、電商C店等渠道
DEMIKI
身心療愈生活方式品牌
身體護(hù)理|日本|￥79-218
CiE買手推薦理由
·攜手日本頂尖實驗室/香料商，以山野系調(diào)香+以油養(yǎng)膚，精準(zhǔn)契合當(dāng)前的精油香氛情緒療愈需求
·明星單品沐浴油曾登上類目TOP1，并獲伊能靜、熊乃槿等眾多明星/KOL推薦，銷量聲量俱佳，引流轉(zhuǎn)化力強(qiáng)
·線下已布局上海、安徽、江蘇、浙江等市場，并成功于上海國金中心 City super開設(shè)快閃活動，線下運營能力較為成熟
適配于想引進(jìn)品質(zhì)個護(hù)的CS連鎖、買手店、精品百貨、高端商超等渠道
特色品類/Featured Category
森林地帶
新生代專業(yè)戶外驅(qū)蚊品牌
日用品|中國|￥19.9-68.8
CiE買手推薦理由
·新生代驅(qū)蚊防護(hù)品牌，全球頂級野外求生專家德爺國內(nèi)獨家代言，深度綁定硬核戶外形象，符合當(dāng)下潮流生活方式
·打造了場景化驅(qū)蚊矩陣，覆蓋嚴(yán)峻/溫和/便捷全使用場景（戶外+居家），多款獲國檢8小時驅(qū)蚊認(rèn)證，功效硬核可靠，滿足多元需求
·營銷玩法很“年輕”：深度合作登山/釣魚協(xié)會，贊助小紅書“大家運動會”等賽事活動，精準(zhǔn)觸達(dá)并影響戶外人群，可為渠道帶來精準(zhǔn)流量
適配于想引進(jìn)夏季剛需品類的CS連鎖、時尚百貨、電商C店等渠道
森林海洋
新一代衣物洗護(hù)首選品牌
日用品|中國|￥19-69
CiE買手推薦理由
·泡洗粉銷量破百萬罐，香氛洗衣液多平臺類目TOP1，雙爆款驅(qū)動，引流能力強(qiáng)
·2023年，旗下香氛洗衣液銷量飆升800%+，精準(zhǔn)切入年輕群體“香氛+功效”洗護(hù)需求，渠道增量空間大
·已入駐KKV等全國300+精品商超系統(tǒng)，產(chǎn)品定位與渠道客群高度契合，陳列友好，復(fù)購率高
適配于想引進(jìn)特色衣物洗護(hù)品類的CS連鎖、精品商超、時尚百貨、電商C店等渠道
美業(yè)找貨風(fēng)向標(biāo)，周周上新不缺席。
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